WMC - 1er baromètre des médias en ligne : 2015, l'année du grand virage Mobile en Tunisie

2015, l'année du virage mobileL'analyse de l'échantillon, qui a servi de base pour l'analyse de l'évolution des accès mobiles (2013-2014-2015), montre une importante accélération des usages mobiles pour l'accès à l'information en Tunisie, avec une progression de 150% en 2014 avec 15% d'accès mobiles et de 80% en 2015 avec 27% d'accès mobiles, réduisant par-là même l'écart entre les parts mobiles enregistrées en France (35% d'accès mobiles en 2014 et 39% en 2015).Les usages mobiles sont différents selon les catégories de sites webLa comparaison des résultats de l'analyse de notre échantillon avec plusieurs sites d'informations en ligne (MosaiqueFM, Babnet, Kawarji, Tekiano et Baya) montre que selon les catégories des sites d'informations les usages mobiles peuvent présenter des écarts plus ou moins importants, d'où l'importance de distinguer entre les sites d'informations généralistes et les sites d'informations spécialisées.Les résultats de notre étude s'appliquent particulièrement aux sites d'informations généralistes.Pour les sites d'informations spécialisées, les parts des accès mobiles sont plus élevées, ainsi et pour l'exemple du site d'informations sportives "Kawarji" dont la part des accès mobiles en Tunisie a été de 38% en 2015, contre 27% pour les sites d'informations généralistes.Les Week-End et pendant les vacances d'été, les Tunisiens passent en mode mobilePendant les grandes vacances d'été, l'usage du mobile pour l'accès aux sites d'informations généralistes augmente d'une manière significative (entre +3 et +6 points).Pendant les Week-End, la part du mobile (smartphone) augmente de 4 points le samedi et de 6 points le dimanche. L'usage de la tablette, dont la part dans l'accès aux sites d'informations est relativement stable (entre 5 et 6%), augmente de 2 points le dimanche.On a également observé une baisse de la part des accès mobiles pendant le mois de Ramadan 2015 (-2 points).En 2016, 1 visite sur 3 à 2 visites sur 5 seront effectuées à partir d'un smartphoneLes tendances observées en 2015 vont se poursuivre et s'accélérer en 2016, et il est probable que la part des accès mobiles aux sites d'informations en Tunisie se rapproche des niveaux observés dans les pays développés (39% en France en 2015 contre 27% en Tunisie).Ainsi et sur la base des tendances observées au cours de la période 2013-2015, nous estimons que les parts des accès mobiles aux sites d'informations généralistes en ligne vont être, en 2016, de plus de 1 visite sur 3 et qu'elles peuvent atteindre dans certains cas 2 visites sur 5.